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陶瓷企业在多变的环境中更需把握方向

2020-02-20 来源:
陶瓷企业 在多变的环境中更需把握方向

2008年,无论是世界经济还是国内经济都是风云突变,变幻莫测:次贷危机、股市低迷、热钱乱窜、通货膨胀、油价狂飙、楼价腰斩、汶川地震、产业整治、环保大限……所有这一切,都令陶瓷产业的内外部经营环境变得更加扑朔迷离,不可预测,翻手为云覆手为雨,企业的经营风险陡然增加:雪灾压垮了诸多陶瓷企业的厂房、地震让四川产区建陶企业大面积停产、产业整治步步紧逼令佛山陶企黯然身退、原料上涨让诸多企业关门停产、洪涝灾害又使许多企业的设备厂房被毁、低迷楼市给建陶业带来的影响将在后续显现、新产区的大规模扩张带来一系列问题与矛盾……正如温家宝总理在“两会”期间所言:“今年恐怕是中国经济较困难的一年。难在什么地方?难在国际、国内不可测的因素多,因而决策困难。”

企业的内外部经营环境,尤其是外部经营环境,是决定企业成败的关键因素。那种光知道低头拉车,不知道抬头看路的企业,必将在市场经济的竞争中败下阵来。不要简单地以为只要自己开发出新产品,产品质量有保证,渠道建设得多,品牌培育得好,企业就可以稳步发展。事实上,外部经营环境的变化,很可能一夜之间就会使企业从云端跌入地狱。王石的一句话,使万科的股票大幅缩水,也使这个一手将万科推向中国房地产巅峰的企业教父,一夜之间成了万科的“负资产”。而陶瓷行业同样是云诡波谲,一家陶瓷企业的非正常死亡,同样将在上下游合作伙伴当中形成骨牌效应,影响到诸多企业的生死存亡。许多时候,企业的命运,并不掌握在自己手里,外部环境的多变,正以巨大、深刻且不可预期的力量,前所未有地影响着行业未来发展的方向,影响着企业朝夕生死存亡的命运。

变数的增加,要求企业的决策者时刻保持清醒的头脑,以睿智的眼光和敏锐的洞察力于千头万绪、纷繁复杂的市场变化中准确把握企业未来发展的方向,既不能随波逐流,也不可固步自封,更不能优柔寡断,才能顺应时代的潮流,在风云突变、迷雾重重的市场中为自己寻求到一条正确的“航线”。

那么,怎么样才能在多变的环境中准确确定企业未来的发展“航线”呢?不同的企业决策者,可能有不同的思路和方法。但有两点是必须的,那就是,靠前,要时刻关心国际、国内宏观经济的运行形势,因为任何一个行业、任何一间企业都无可能避世而立,它的命运与外部经营环境的变化息息相关,只有加强对外部环境变化的预测、分析,才能在变化中与“市”俱进,于危机中寻得商机,避免企业因外部环境的变化而深陷泥淖。第二,对国家、地方政府、行业协会主导的政策和产业发展方向,如产业整治、环境治理、结构调整、能耗标准、品牌建设、诚信经营等,都应积极地、主动地应对并调整适应,而不是消极等待和逃避。不要因为一时的偷税漏税而沾沾自喜,也不要因为一时的环境宽松而肆无忌惮。譬如环境治理,迟早一天政府的“大棒”会挥向企业,而早做打算,有治理基础的企业就有了应对的余地,反之那些毫无准备的企业,必将在政府的高压下举步唯艰。

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