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木纹论品牌涂料名牌不可速成也不能速成涂料

2020-09-20 来源:

论品牌:涂料名牌不可速成也不能速成_涂料

虽然在市场上有许多的速成产品,如速成CEO、速成英语培训班。当然很多涂料老板都在想能不能速成名牌?我认为名牌是不能速成的。但这个世界就是这么奇怪,一不小心,涂料市场到处冒出不少“名牌产品”。笔者在南京、青岛、上海、武汉、长沙等地的涂料市场巡视时,不时就能发现一些穿着“名牌”外衣的“假冒狼”,让我看到了不少“速成涂料名牌”。 “立邦漆,处处放光彩”这一耳熟能详的广告词充分体现了立邦漆的知名度和市场占有率,正基于此,立邦漆也成了想速成名牌的对象。立邦涂料的一经理跟我说:“到处都是立邦,有英国立邦、香港立邦等,还有立帮,丽邦、莉邦等等,不计其数。”2002年,在武汉、衡阳、成都、昆山等地先后出现多家以“立邦”为字号的涂料生产、销售企业,企图借助立邦漆良好的商誉进行不正当竞争。2005年6月底,杭州佳好佳居饰商城的立邦漆专卖店总被顾客质问,“为什么你们这里的立邦漆比别家贵一倍?”。他们的生意被旁边一家同行抢光了,气得营业员没辙。这家专卖店很快发现,隔壁那家“立邦”是假冒的。工商执法人员当场表示,这些油漆罐上标注的“日本立邦漆国际集团”只是一家在香港注册的空壳公司,并不是真正的厂家。真正的厂家名字出现在油漆桶最底部,那里有一行几乎看不清楚的字——中山市××涂料有限公司。今年,法院终于判决其赔偿数万元。这是为了搞速他就从六楼的租处跳下去。”怕出事成名牌而施展的伎俩,用事实应证了“偷鸡不成反蚀半把米”的俗话。 每年一度的中央电视台黄金时间段广告“标王”争夺战一开始,总要在中国企业界引起一阵躁动。许多消费者常问:“标王”是否就是中国名牌?答案显然是否定的。曾记得那年,“秦池”酒花3.2亿元人民币,买了一个“标王”;第二年,“爱多”VCD花了2.1亿元人民币也买了一个“标王”。结果呢,“标王”昙花一现,步入不可收拾的地步。如果“标王”就是“名牌”,而且有个三亿两亿的人民币就可以买个公认“名牌”之冠,那“名牌”来得未免太容易了!其实就算是打出了知名度,不见得有美誉度和忠诚度。真正的名牌不是广告的名牌,而是消费者心中的名牌。得不到消费者认可的任何产品,那怕是广告满天飞,也是垃圾。 在涂料行业,不少企业都在高调要实施“名牌战略”和“名牌工程”,提出“五年打造中国名牌”,思想上是好的。但是如果没有行动的口号,只能叫做浮夸。因为他们忘了,名牌不能速成。 名牌需要经过时间和岁月的考验,需要一代又一代的消费者认可,才能有可能出现。据有关调查数据:全世界最有名的100家世界名牌企业中,超过100年以上的占36%;80年以上的占28%,50年以上的占25%。我们不妨例举几家世界名牌企业的创建年份。花旗银行:1812年;宝洁公司:1837年;菲利普·莫里斯公司:1847年;强生公司:1886年;通用电器公司:1892年;3M公司:1902年;福特公司:1903年;IBM公司:1911年;波音公司:19拓展正面宣传阵地15年;摩托罗拉公司:1928年;惠普公司:1938年;索尼公司:1945年……。再如,名扬海内外的中国同仁堂药店:1668年;全聚德烤鸭店:1864年;内联升鞋店:1853年;张小泉剪刀:1663年……。 由此可见,名牌决非可以一朝一夕创造出来的。一个企业要成为名牌企业,一种产品要成为名牌产品,不仅需要漫长历史的积淀,而且是企业思想念、形象、技术、创新、产品、营销、服务等等指数的综合竞争力。 总之,名牌不可速成,名牌也不能速成。脚踏实地,兢兢业业去做好品牌,才是涂料企业的出路所在。


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